1 und 1 ist nicht immer 2.
Markenfusion im Hause Bertelsmann.
Die Fusion der Produktportfolios des Falk- und RV-Verlags war eine Herkulesaufgabe für die Marketingleitung der Bertelsmann AG, die die Hamburger Traditionsmarke kurz zuvor gekauft hat. Eine detaillierte Entscheidungsgrundlage war erforderlich. Wir lieferten mit Hilfe einer umfassenden Befragung die notwendige Basis: über 50 ausführliche Interviews in der D-A-C-H-Region mit den wichtigsten Vertriebspartnern, dem Handel und vier Fokusgruppen-Befragungen mit Konsumenten.
Das Ergebnis offenbarte ein tiefgehendes Verständnis aller Beteiligter über die Stärken und Schwächen der Marken. Darauf aufbauend haben wir, verbunden mit den unternehmensinternen Daten und Fakten, ein Konzept zur Repositionierung der Marken und Bereinigung der Produktportfolios entwickelt. Außerdem entwarfen wir Ansätze zum Redesign der etwas in die Jahre gekommenen Marke „Falk“.
